O Natal continua sendo uma das datas mais relevantes para o consumo no Brasil. Pesquisa da Ipsos, realizada pela comunidade on-line Conectad@s, revela que 95% dos brasileiros mantêm a tradição de comprar presentes todos os anos, enquanto 90% celebram a data em casa, junto à família.
O levantamento mostra que o consumidor natalino é pragmático e emocionalmente inclinado: busca presentes que unam utilidade e prazer, valoriza conveniência e aproveita promoções como a Black Friday, mas ainda demonstra desconfiança em relação a fraudes.
Gastos e orçamento
Seis em cada dez entrevistados pretendem gastar pelo menos R$ 300 em presentes.
A Associação Comercial de São José dos Campos identificou que 78% dos consumidores confirmaram intenção de compra em 2024, número estável entre novembro e dezembro.
O orçamento familiar sofre impacto: muitos recorrem a parcelamentos, empréstimos consignados e antecipação de saque-aniversário.
O uso de meios digitais de pagamento, como PIX e carteiras virtuais, cresce pela praticidade e segurança.
Preferências de compra
70% pesquisam presentes em lojas físicas, mas 79% finalizam a compra on-line.
Itens mais procurados:
Vestuário (72%)
Cuidados pessoais (67%)
Perfumes (65%)
Brinquedos (63%)
Moda e acessórios (59%)
Utilidade é a principal motivação (89%), seguida por prazer e satisfação (87%).
Condições comerciais como frete grátis e facilidade de pagamento pesam na decisão.
Black Friday e antecipação
Metade dos consumidores aproveita as promoções de novembro para adiantar compras de Natal.
Apesar disso, seis em cada dez brasileiros acreditam que há risco de fraude, especialmente em eletrônicos, os produtos mais cobiçados.
Perfil do consumidor natalino
Pragmático e emocionalmente inclinado.
Busca presentes que unam utilidade e prazer.
Valoriza conveniência digital e oportunidades promocionais.
Demonstra cautela diante de fraudes e procura equilibrar gastos com estratégias financeiras.
Riscos e desafios
Fraudes on-line: temor de golpes durante promoções, sobretudo em eletrônicos.
Endividamento: crédito e parcelamentos podem comprometer o orçamento no início do ano.
Pressão inflacionária: aumento de preços em categorias como vestuário e brinquedos limita o poder de compra.
Metodologia
A pesquisa da Ipsos foi realizada entre 3 e 8 de dezembro, com 278 respondentes acima de 18 anos, homens e mulheres das classes A, B e C, em todas as regiões do país.
