A rede de lojas H&M vai desembarcar no Brasil no segundo semestre com quatro lojas.
A primeira unidade será inaugurada no Shopping Iguatemi, em São Paulo, entre setembro e novembro.
Além dela, outras três lojas estão confirmadas: no Shopping Anália Franco e no Morumbi Shopping, ambos na capital paulista, e no Parque Dom Pedro Shopping, em Campinas.
A chegada da gigante sueca do fast fashion promete agitar o mercado de moda brasileiro, aumentando a concorrência com marcas já consolidadas como Renner, C&A, Riachuelo e Zara. Especialistas apontam que essa movimentação pode pressionar as varejistas nacionais a se diferenciarem ainda mais, especialmente diante da crescente presença de plataformas internacionais como Shein e Shopee.
A H&M também já definiu seu primeiro centro de distribuição no Brasil, localizado em Extrema (MG), e construído pela empresa francesa ID Logistics, que será responsável pela logística das lojas e do e-commerce. Falando em vendas online, a marca sueca confirmou que seu e-commerce estará disponível para todo o Brasil a partir do segundo semestre de 2025.
A empresa está apostando fortemente em mercados emergentes e planeja abrir 80 novas lojas ao redor do mundo, com foco em países com potencial de crescimento acelerado. No Brasil, a expectativa é que a marca traga suas coleções fashionistas, de alta qualidade e sustentáveis, a preços competitivos.
ORIGEM
A H&M é uma gigante sueca do varejo de moda, fundada em 1947 por Erling Persson. Inicialmente chamada de “Hennes” (que significa “Ela” em sueco), a marca começou focada em roupas femininas.
Em 1968, adquiriu a varejista Mauritz Widforss, expandindo sua oferta para moda masculina e infantil, e adotou o nome Hennes & Mauritz, que depois foi abreviado para H&M.
A marca é conhecida pelo conceito de fast fashion, oferecendo roupas acessíveis e alinhadas com as últimas tendências.
Seu posicionamento é mais voltado para o público que busca moda democrática e de qualidade, sem a exclusividade das grifes de luxo.
No Brasil, a H&M deve competir diretamente com Renner, C&A e Riachuelo, além de disputar espaço com a Zara, que tem um perfil um pouco mais premium.
Os preços da H&M costumam ser competitivos, com peças básicas e estilosas a valores acessíveis. No exterior, a marca é conhecida por promoções agressivas, com itens a partir de US$ 1 ou US$ 2.0. No Brasil, a expectativa é que os preços fiquem alinhados com os das redes de fast fashion já estabelecidas.
