A proximidade entre a Copa do Mundo e o Dia dos Namorados deve criar um ambiente mais favorável ao comércio neste ano. Pesquisa nacional realizada pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP) em parceria com a PiniOn mostra que, embora a maior parte dos consumidores não espere elevar o valor destinado aos presentes, o Mundial tende a funcionar como um estímulo adicional às compras na data.

De acordo com o levantamento, 55,8% dos entrevistados acreditam que a Copa do Mundo levará mais pessoas às compras no Dia dos Namorados. Ao mesmo tempo, 57,5% afirmam que o torneio não deverá afetar o valor gasto com presentes, indicando que o impacto do evento tende a estar mais associado ao aumento da movimentação no varejo do que necessariamente ao orçamento individual destinado à data.

O comportamento de consumo já sinaliza influência do calendário esportivo sobre o Dia dos Namorados. Na cesta de intenções de compra aparecem produtos associados ao Mundial: consideradas em conjunto, categorias como camisetas da seleção brasileira e de outros países, bonés, bolas, bandeiras e outros artigos relacionados à Copa do Mundo representam 46,3% das citações entre as opções de compra, indicando presença relevante do torneio no comportamento do consumidor às vésperas da data.

Como os entrevistados puderam indicar mais de um tipo de presente, os percentuais refletem o total de menções registradas pelos consumidores e não opções excludentes. Nesse contexto, os resultados sugerem que a Copa pode funcionar como um elemento adicional de mobilização do consumo, ainda que sem alterar, necessariamente, o orçamento destinado aos presentes.

Haja Coração!

Ainda assim, os presentes tradicionais seguem predominando nas preferências dos consumidores. Roupas, calçados e acessórios lideram as intenções de compra (35,3%), seguidos de chocolates e bombons (28,5%), perfumes (26,9%) e refeições fora de casa ou jantar em restaurante (24,9%), reforçando o perfil afetivo e de consumo moderado característico da data.

O levantamento mostra ainda que a maior parte das compras deverá ocorrer de forma presencial, em lojas físicas (56%), e com preferência por pequenos estabelecimentos (42,9%), movimento que pode beneficiar o varejo tradicional e o comércio de proximidade.

De forma geral, a pesquisa aponta perspectiva de leve aumento das vendas para o Dia dos Namorados em 2026, ainda que sob influência de fatores macroeconômicos, como a taxa de juros elevada. Apesar do aumento da renda, do emprego e das transferências de renda, inflação de itens básicos e elevado endividamento das famílias seguem como fatores capazes de limitar um crescimento mais robusto do consumo.

Ainda assim, a combinação entre uma data tradicionalmente relevante para o varejo e a proximidade da Copa do Mundo tende a criar um ambiente comercial mais aquecido, especialmente para segmentos ligados a presentes, alimentação e itens associados ao torneio.

Metodologia

A pesquisa ACSP/PiniOn ouviu 1.619 consumidores em âmbito nacional sobre intenções de compra para o Dia dos Namorados de 2026.

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